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廣告主:長安汽車
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景:3月31日—4月1日,馭見質(zhì) 遇見美—長安睿騁CC河北區(qū)域媒體試駕活動在唐山樂亭月坨島浪漫舉辦。此次試駕會通過專業(yè)的賽道場地和道路試駕,讓到場客戶全面體驗了睿騁CC的產(chǎn)品性能。石家莊市星河廣告大力邀約河北強(qiáng)勢媒體集體發(fā)聲,為產(chǎn)品性能證言。
活動目的:
1.借助區(qū)域媒體力量,提供消費線索,提升產(chǎn)品關(guān)注度;
2.媒體深度體驗,產(chǎn)品宣傳下沉,強(qiáng)化用戶認(rèn)知;
3.引爆區(qū)域市場,深化產(chǎn)品實力,拉高品牌聲量,增強(qiáng)消費信心。
營銷策略:
1. 現(xiàn)場通過專業(yè)的賽道場地和道路試駕,一行人一邊欣賞美麗的自然風(fēng)景,一邊體驗睿騁CC帶來的舒適駕駛感受。
2. 聯(lián)合區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢媒體,將試駕做出聲勢,提高傳播音量與輻射率;
3. 整合“產(chǎn)品性能曝光”“終端集客”“實銷轉(zhuǎn)化”的三大目的,植入并滲透于活動中。
活動亮點:打造場景化、互動愉悅的媒體試駕體驗!
1. 專業(yè)賽道試駕:專業(yè)試駕場地,專業(yè)車手試駕評測產(chǎn)品性能,高難度彎道等激烈駕駛狀態(tài)時底盤和懸掛依然能保證不俗的支撐,可以說柔軟度和韌性兼具。
2道路試駕:一行人一邊欣賞美麗的自然風(fēng)景,一邊體驗睿騁CC帶來的舒適駕駛感受。睿騁CC采用了全新的家族設(shè)計語言,進(jìn)氣格柵個性十足,前臉張弛有度,優(yōu)雅的前臉加上鋒利的雙腰線設(shè)計和溜背動感車身,讓睿騁CC充滿年輕動感,會呼吸功能的LED大燈更是科技感十足,處處彰顯品質(zhì)。
3.民間文化
作為河北第一沿海大縣,樂亭縣歷史悠久,擁有樂亭大鼓、皮影經(jīng)典唱段等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,被譽為"中國曲藝之鄉(xiāng)"。本次的活動也邀請來了唐山的民間藝人進(jìn)行皮影戲和泥人表演,生趣盎然,活靈活現(xiàn),讓人贊嘆。
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