沒有小朋友會(huì)拒絕睡前故事,特別當(dāng)它是以“很久很久以前”為開頭的童話時(shí),在孩子單純天真的世界里,一切也都像童話故事里那樣美好,正義終將戰(zhàn)勝邪惡,王子公主會(huì)排除萬難獲得自由與幸福。
童話啟迪著孩子們要學(xué)會(huì)勇敢善良,培養(yǎng)孩子互相幫助樂觀向上的積極態(tài)度,潛移默化地幫助孩子健全人格健康成長。
童話有著超越現(xiàn)實(shí)的魅力,也有改變現(xiàn)實(shí)的力量,87歲的滴露精心拍攝了一支兩分多鐘的創(chuàng)意趣味童話短片《松木巨人與細(xì)菌王國》,這是滴露為孩子和爸爸媽媽們量身打造的童夢(mèng)電影。
滴露今年在與消費(fèi)者溝通時(shí)更加注重回歸到產(chǎn)品功能點(diǎn),并且首次將廣告場(chǎng)景延伸至線下,為孩子打造40米夢(mèng)幻童話地鐵長廊,既能有效吸引孩子,也能圈粉家長,使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能印象深刻。
滴露借助睡前故事場(chǎng)景,創(chuàng)造了一個(gè)很久很久以前的童話世界“細(xì)菌王國”,借助廣告內(nèi)容著重突出了“經(jīng)典松木味”和“有效除菌”兩大賣點(diǎn),巧妙地將很多小細(xì)節(jié)也與品牌有機(jī)結(jié)合,如松木巨人出場(chǎng)時(shí)會(huì)起“滴露滴露”的警報(bào)聲,把品牌名稱化作聽覺符號(hào),巧妙地在消費(fèi)者心中建立起新的記憶點(diǎn)。還有明顯依照現(xiàn)實(shí)中英國女王、衛(wèi)兵設(shè)計(jì)的動(dòng)畫人物形象,也暗示了滴露作為英國皇室御用品牌的悠久歷史。此次滴露采用童話故事的方式來突出產(chǎn)品的特色,方式新穎,使其充滿童趣,不是生硬地傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),不僅引人入勝,而且使人印象深刻。
而且滴露首次將廣告場(chǎng)景延伸至線下,為孩子和家長打造了長達(dá)40米的“地鐵童話長廊”,這個(gè)如童話故事場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)長廊,能給消費(fèi)者帶來最直觀的視覺內(nèi)容體驗(yàn)。而且現(xiàn)實(shí)長廊的存在成為了人們的一個(gè)記憶點(diǎn),只要人們經(jīng)過就可以記起滴露,這種場(chǎng)景式搭建給消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)通過寓教于樂的方式使人們加深除菌意識(shí),更是傳播了滴露的除菌功能,加強(qiáng)了品牌傳播效果。
此外,滴露在全國電梯媒體和部分重點(diǎn)城市的熱門地鐵站、地鐵出入口、地鐵列車、旅游景點(diǎn)等,進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光,擴(kuò)大品牌傳播廣度和觸達(dá)人群范圍,引發(fā)全國的關(guān)注和討論。
滴露此次不僅注重線上品牌傳播,更加添加了線下的營銷政策,線上童話廣告生動(dòng)有趣,線下多樣渠道布局線上KOL內(nèi)容營銷精準(zhǔn)輻射目標(biāo)消費(fèi)人群,營銷方式全面準(zhǔn)確,值得學(xué)習(xí)。
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