2019已經(jīng)接近尾聲，馬上迎來(lái)新的一年。年底春節(jié)聚會(huì)多，少不了各種場(chǎng)合的飯局。親戚局、相親局、同學(xué)局……撲面而來(lái)，讓你無(wú)暇應(yīng)對(duì)。最近老板電器打造「相聚組好局」營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，啟動(dòng)家宴煥新計(jì)劃，并聯(lián)合蒙牛、良品鋪?zhàn)?、海底撈組成品牌CP，定制「組局快樂(lè)盒」，解決消費(fèi)者的組局難題。

「組局快樂(lè)盒」中的產(chǎn)品含有多個(gè)種類(lèi)，包含海底撈火鍋底料、蒙牛酸奶和良品鋪?zhàn)恿闶车鹊龋?/span>滿(mǎn)足消費(fèi)者多種口味，并且這樣的產(chǎn)品搭配方式更容易讓消費(fèi)者構(gòu)建場(chǎng)景聯(lián)想。同時(shí)還有老板為消費(fèi)者精心準(zhǔn)備的家宴菜譜、八大宗師菜譜、春節(jié)紅包、春聯(lián)、錦鯉卡等，可謂是集顏值與實(shí)力于一體的，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。家宴菜譜、八大宗師菜譜等都是非常實(shí)用的東西，為解決消費(fèi)者不知道如何做菜，做什么菜的煩惱，可以說(shuō)品牌非常貼心了。而且整個(gè)禮盒采用紅色為主色調(diào)，加上春聯(lián)、紅包、錦鯉卡等富有春節(jié)色彩的小禮物，十分應(yīng)春節(jié)的景，并且老板電器抓住了春節(jié)“組局”的點(diǎn)，并結(jié)合產(chǎn)品功能為消費(fèi)者應(yīng)對(duì)各種局出謀劃策，體現(xiàn)了品牌對(duì)用戶(hù)生活的精準(zhǔn)洞察。

在這次的「相聚組好局」?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)役中，老板跨界放入禮盒中的產(chǎn)品不但豐富禮盒的內(nèi)容，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求，而且巧妙地借助了各個(gè)品牌的影響力，以此提升自身的傳播聲量，擴(kuò)大了傳播范圍，增強(qiáng)了傳播效果。

除了推出禮盒，老板電器也也聯(lián)合各品牌，以“相聚組好局，你的局我們包了”為傳播主題，推出創(chuàng)意海報(bào)。而且與禮盒的主顏色相呼應(yīng)，同樣采用紅色為主色調(diào)，讓人一眼看過(guò)去非常喜慶，已經(jīng)感受到了濃濃的年味。將電器和美食相結(jié)合，可以說(shuō)兩者是相輔相成，給了消費(fèi)者無(wú)限的想象空間，拓展了品牌的使用場(chǎng)景。

除此之外,一支特別的TVC也是必不可少的。此次的短片講述了年輕一代與老一輩人因烹飪觀念沖突的故事。短片采用了轉(zhuǎn)折，對(duì)比以及矛盾等多種手法引出了老板電器，同時(shí)凸顯出了老板電器的強(qiáng)大功能。而且短片采用廣告主常用的情感營(yíng)銷(xiāo)，父親不善言辭，卻將愛(ài)意隱藏在行動(dòng)中，女兒的理解與體貼都讓消費(fèi)者感受到了濃濃的溫情，通過(guò)暖心故事的輸出，更是直接傳遞出了品牌的暖心關(guān)懷，隱形中提升了品牌的理念高度，讓消費(fèi)者從老板電器中感受到了溫暖以及溫情，提升了消費(fèi)者對(duì)老板電器的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

在這波新春營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，無(wú)論是推出「組局快樂(lè)盒」還是發(fā)布《鍋來(lái)了》暖心TVC，都可以看出老板電器對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的深刻洞察，通過(guò)暖心與走心的方式來(lái)與消費(fèi)者溝通，與消費(fèi)者建立了情感上的聯(lián)系，達(dá)到了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果，并始終圍繞品牌特色做精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)了廚房消費(fèi)升級(jí)。