品牌營銷的最終目的就是要受眾心中留下一個難以磨滅的烙印，而這個烙印其實就關(guān)乎著一種獨特的標(biāo)簽。而能夠牢牢把握用戶注意力的只有品牌的人格化，賦予品牌以人格，讓品牌會說話，說好話，才能通往商場致勝的羅馬大道。

1. 精準(zhǔn)品牌的市場定位和價值觀

   解決任何問題都需要從最根本的地方出發(fā)，品牌價值觀和市場定位重要性不言而喻，它們是企業(yè)的根，是產(chǎn)品的魂。當(dāng)你真正的找到了品牌的價值觀和定位，才能讓品牌沿著固定的方向，持續(xù)地堅持，不斷地重復(fù)，才能真正成為“時間的朋友”，讓消費(fèi)者愿意與你做朋友。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)群體的人格特點

除了了解品牌自身之外，還需要了解目標(biāo)消費(fèi)群體到底是一群什么的人，他們有什么特性，他們有什么想表達(dá)，他們的話語體系和表達(dá)邏輯是怎樣的。消費(fèi)者性格與愛好就像戰(zhàn)爭中的陣旗、隊服，需要用標(biāo)簽化的東西，越容易、快速地在戰(zhàn)爭中識別敵我雙方，吸引有相同價值觀的支持者。如果品牌會說他們特有的話語，就會就一下子被他們識別出來：“喲，原來是自己人”，能快速拉近和增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的距離和好感。

3、了解同行業(yè)競爭對手的形象特征

對自身品牌有了精準(zhǔn)定位，對目標(biāo)消費(fèi)群體有了精準(zhǔn)的掌握，當(dāng)然也要對競爭對手有一定的了解，畢竟知彼知己，才能百戰(zhàn)不殆。品牌同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，因此品牌人格和形象都會趨于相近，在這樣情況下，品牌就需要根據(jù)品牌自身的需求建立一個不一樣的品牌人格和形象，才能走出同質(zhì)化的區(qū)域，吸引消費(fèi)者的注意力。

除了這三點之外，品牌人格化的建立還需要對品牌性格、品格角色、品牌原型、品牌性格等全面的定義。所以品牌人格化不僅是社交平臺對營銷提出的基本要求，也是新媒體時代商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。